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化妝品包裝:讓你的產品贏在起跑線上

   女性是最感性的消費者(Consumer),往往由于一個好看的圖案或者是標志,都能將她感動。唇膏管軟管質量和廠家不同有價格上存在較大的差異,管身可進行多色印刷和絲印,個別廠家有熱轉印設備和技術。燙金、燙銀以面積單價來計算,絲印效果較好,費用貴些且廠家較少,應根據不同層次需求選擇不同的廠家。成功的包裝設計不但能迅速的捉住消費者的眼球,而且能讓人感知到包裝內的產品(Product),

包括(bāo kuò)品質(Character)、檔次、造型品味等,產生立刻購買的沖動。所以,化妝品的銷售(Sales),包裝是首要的。
   特別是良多中小化妝品公司,沒有足夠的廣告支持做宣傳的條件下。假如能在包裝上下點功夫,從產品(Product)的包裝著手品牌建設無疑是明智之舉。而包裝設計無疑是品牌建設中至關重要的一環??上?,在我國眾多的中小企業當中,能真正意識到包裝設計的重要性,并且把其作為營銷和品牌晉升的標志工程來做的卻并未幾。
   那么對于化妝品來說,包裝設計是要遵循一定的規律(rhythmical):第一是要有針對性,好比30歲和40歲的女性,對顏色和圖案的賞識(審美觀)是有著顯著得差別;第二參考競品,在研究完他們包裝設計之后,一定要在自己的包裝上建立并強化我們的差異性;第三市場(shì chǎng)營銷性,包裝在終端具有無聲傾銷員的作用,包裝的銷售功能促進了包裝務必從經濟、實用等方面考慮,一方面要通過其設計進步商品的附加值,另一方面必要通過其設計知足人們物質及精神方面的需要,包裝設計受貿易性設計的影響(influence),不斷變化式樣,以流行的時尚來博得消費者(Consumer)的青睞(表示對人喜愛或尊重)。
   提煉獨特的重要賣點!
   如何提煉出獨特的、重要的、有效的產品(Product)賣點呢提煉賣點主要捉住從產品的材料品質、工藝、功能、細節、顏色、造型、質量、環境保護、人道化等從產品本身提煉賣點是最常用的,也是顧客關注最多的,究竟產品本身是所有價值的“載體”。唇膏管軟管質量和廠家不同有價格上存在較大的差異,管身可進行多色印刷和絲印,個別廠家有熱轉印設備和技術。燙金、燙銀以面積單價來計算,絲印效果較好,費用貴些且廠家較少,應根據不同層次需求選擇不同的廠家。乳液泵分配器分為扎口式與螺口式兩種,從功能來講又分為噴霧,粉底霜、乳液泵、氣霧閥門,真空瓶。
   賣點一定可以找出來,而且要符合消費者的利益(benefit)和目的,看看寶潔旗下的潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、伊卡璐,固然都是洗發水,但各自都有獨立的賣點。



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