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化妝品包裝設計需要考慮的定位方向

       隨著市場的發展,同類產品(Product)的差異性降低(reduce),商品品牌的使用價值差異增大。對設計定位的研究(research)成為設計構思的依據和前提。準確的設計定位是最佳的設計突破點,以便設計后期集中各種藝術手段反映設計主題,進行包裝設計。紙、塑料(結構:合成樹脂、增塑劑、穩定劑、色料)、玻璃、金屬是現代包裝業的四種主要材料品質。紙和塑料是使用最廣、增長最快的兩種材料,這在化妝品領域也不例外。

       

  一、市場和目標消費群體定位

       要想做出有針對性的化妝品設計,就必須分析市場和消費對象。化妝品包材玻璃瓶用于化妝品上主要分為:護膚品(膏霜、乳液)、香水、精油、指甲油幾大類容量較小,大于200ml容量很少用于化妝品上。首先要通過(tōng guò)調查查 明產品銷售覆蓋(Cover)地區、目標消費群體的層面,其次要了解市場中同類產品的質量、包裝造型的特性,此外還要將消費者的審美取向及消費心理、習慣乃至風俗。例 如:某品牌化妝品玻璃容器是針對何層次(機構的等級)的消費群體,即社會階層定位,消費對象的性別、年齡。以及不同文化、社會地位,不同的生活習慣,心理需求等?;蚋鶕M者的不同心理和審美角度來考慮,引起不同消費者的購買興趣。為造型設計創意定位提供參考,提高了產品的附加值,激發消費者的購買欲。

       
  二、化妝品包裝檔次定位

       檔次定位是指根據商品的市場定位和包裝所需的成本,確定商品的價格檔次,以保證正確的選擇(xuanze)材料和工藝,進而進行正確的包裝檔次定位,避免出現包裝檔次和產品檔次不符的情況。檔次定位不當會造成因包裝成本過高而使企業喪失合理利潤或因包裝檔次過低而影響產品銷售?;瘖y品不但滿足基本消費需要,更帶有高附加值的消費品?;瘖y品的包裝造型可以通過高品質設計來提升產品附加值,傳達品牌文化和產品理念。這樣,消費者可以從包裝容器的高品位設計和獨特的造型風格上獲得“身份”歸屬感。如此一束,產品才能在市場激烈的競爭中獨領風騷。針對目標對象的特點設計,確定產品包裝的檔次;對于高檔次的品牌產品,突出高貴、典雅特性以符合消費者的心理需求。

       
  三、化妝品包裝材料和工藝定位

       化妝品包裝材料有相對應的成型工藝,這會十分密切的影響價格成本、商品特性。乳液泵分配器分為扎口式與螺口式兩種,從功能來講又分為噴霧,粉底霜、乳液泵、氣霧閥門,真空瓶。口紅管具有極好的氣體阻隔性能,能有效防止氧氣和異味氣體的滲入,同時防止內容物香味及有效成份的滲出。在確定材料和工藝后,造型才能在設計過程中避免某些局限性,或是根據不可避免的局限性進行可行性設計?;瘖y品包裝造型多樣、材料各異,主要有塑料瓶,復合薄膜袋,玻璃瓶等?;瘖y品玻璃包裝需要通過模具(稱號:工業之母)和材料的熱熔性即時成形,因此在設計上受到的局限較大。雖然玻璃瓶在化妝品包裝容器中所占比例約8%,其在包裝領域中擁有不可替代的地位。這是因為,美白、營養等含有大量營養成分、極易被氧化的化妝品對包裝物的密封性提出很高的要求。玻璃瓶具有較強的阻隔性,在保護內容物方面比塑料瓶有較大優勢。此外,玻璃包裝容器的持重感給人良好的手感;磨砂或透明的玻璃瓶所特有的視覺效果,是塑料瓶不能達到的。玻璃包裝容器還具有價格便宜、不褪色變形、有利環保等優勢。另外,香水類化妝品等高檔消費品,產品附加值高。消費者(Consumer)偏愛外表華美的等易揮發、易散失香味的產品的首選包裝容器。

       
  四、化妝品包裝基本尺度和容量定位

       化妝品產品有不同的容量要求,有固定(fixed)的標準化容量,有公司根據市場(shì chǎng)、產品功能特性和消費者習慣設定,還有為了創造企業產品的某種造型個性形象,或引導消費觀念和消費習慣,設定特有的容量。如今,包裝容器的容量大小呈現多樣化方便消費者的選擇。例如:高價位化妝品采取小容量進行包裝,以方便使用或滿足低收入者的試用需求;對于中低檔化妝品,采用大容量設計已達到提高銷量和向消費者提供更高性價比的目的。同一容量的化妝品由長、寬、高基本尺度改變可以形成瘦高、適中和矮胖等多種不同的基本形態,造就多樣化的玻璃材質包裝容器造型。相同容量的產品的造型設計可以不同,不同容量的產品的包裝造型區別可以更大。由此可見,基本尺度和容量的定位對設計的基調具有決定性的意義。

       
  五、化妝品包裝造型風格形式定位

       形式為內容服務(fú wù),是信息和情感傳達的載體。造型的美感以準確地傳達商品內容特性為目的,通過特定形式體現出來。玻璃瓶包裝造型工藝、形式變化多端。玻璃瓶體可分為蓋、口、頸、肩、胸、腹、足、底8個部位。其中任何一個部位的變化都會使整體造型產生變化。要設計獨具特色又具有協調美感的玻璃瓶,必須研究這8個部位線形和面形。這8個部位線形和面形的變化決定了包裝容器造型給人的感性特征,如:傳統型、民族型、時尚型、現代夸張變形型、裝飾型等。設計者需根據造型風格形式定位,選擇與產品有關聯的線型或形象,以求引起消費者的聯想和共鳴。在歐美國家,個性化設計占據主流。不同品牌的產品需要通過設計來區分,即使同一品牌的不同類產品也必須在設計顯示不同的特性。這說明,設計已成為詮釋產品獨特性的手段之一。相比之下,我國化妝品品牌界限和產品細分不夠明確,甚至不同品牌的產品設計亦趨雷同。因此,要強化出品牌與產品包裝的造型風格,從造型、材質、裝飾上求得完美來確保品牌地位。

       
  六、化妝品包裝產品功能和使用方法定位

       化妝品包裝容器產品外觀造型功能性設計,一要考慮保護功能,二要考慮便利功能,三要考慮美化功能。設計之初要根據產品的特性和使用方法,在包裝設計時充分考慮采用何種材料和形態結構能夠最大程度的保護產品,并方便消費者(Consumer)使用。如,香水類化妝品易揮發,每次的使用量一般都較少,因此香水瓶的瓶口應該較小。這樣,可以最大化減少揮發,而且倒出使用時容易控制用量。隨著技術水平的提高,化妝品包裝發展逐漸凸現出個性化與創新、新技術工藝的應用、新型環保材料的開發和替代等特色??傊?,安全、方便的包裝將愈加受到市場歡迎。

       七、化妝品包裝顏色設計與定位

       在化妝品包裝設計中,色彩是非常重要的表現元素。色彩能傳達和諧舒適的視覺信息,通過第一印象使消費者對產品產生認同和購買欲望。包裝色彩還是形成包裝整體美感的重要元素。成功的包裝色彩設計能樹立品牌形象、促進產品銷售,而且還能影響消費習慣。心理學研究表明,人的視覺器官在觀察物體時,最初20秒內色彩占80%,而形體等其他感覺占20%;2分鐘后色彩占60%,形體等其他感覺占40%;5分鐘后兩者各占一半。由此可見色彩在人類視覺中的高度敏感性導致了色彩在包裝設計中的重要作用。


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