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化妝品包裝要個性化不要奢侈


   現在的消費者需要的不再是“暴發戶”式的奢侈包裝,而是能體現文化含義和價值觀,帶有強烈性格顏色的包裝,“低調有內涵”的化妝品包裝成為顧客凸顯格調的標配。
   每逢節假日,有過度包裝前科的廠商總是提心吊膽,生怕在相關(related)部門抽檢不合格包裝中再次“中招”。由中秋月餅、酒類產品所引發的包裝潮流一度橫掃禮品界,煙酒、茶葉、電子產品等品類均是包裝重災區。沒想到這次,化妝品也被盯上了。
   國家針對化妝品過度包裝的要求是,化妝品包裝空隙低于50%,包裝層數必須限制在3層以下。化妝品包材玻璃瓶用于化妝品上主要分為:護膚品(膏霜、乳液)、香水、精油、指甲油幾大類容量較小,大于200ml容量很少用于化妝品上。化妝品包材硬度不高,較脆敲擊時有清脆的聲音,透明色,且底色發藍可以直接與化妝品、食品接觸,在普通的乳液瓶,真空瓶中一般都是。另外,還有一條不是強制標準,即除初始包裝之外的所有包裝成本總和不宜超過商品銷售(Sales)價格的12%。
   最近,上海市質量技術監督總局對國家已經制定的限制產品(Product)過度包裝的化妝品、食品等商品組織開展(kāi zhǎn)包裝監督抽查,在37批次化妝品中,4批次不合格,包括意欣堂“柔潤保濕肌蜜組合裝”、相宜本草“悅顏煥新禮盒”、韓束“美白特潤呵護套裝”等,未達標理由均為包裝空隙過大。
   其實,化妝品作為帶來美麗的產品,自身首先要美麗不可置否,在消費水平升級的背景下,消費者(Consumer)其實不介意化妝品的包裝更加精美,在現在非常多的85后、90后的眼里,化妝品包裝是否符合自己審美的重要性已經與產品功效不相上下了。而且,年輕人現在的消費渠道主要在線上,拆開快遞后對化妝品包裝質量的評估往往會影響他們對化妝品是否是正品的判斷。YANG DESIGN的策略總監就曾分享過個性剛需之下,未來的化妝品包裝將會產生很大變化,她提出“愈虛擬、愈真實”的主題,虛擬網絡世界中有“幻次元”“微冷系”兩大群體,針對這些主體,化妝品包裝材料品質上的金屬元素份額增加,真實的手工藝中包括(bāo kuò)“趣守藝”和“御感官”兩大群體,在包裝上具象化體現產品功效會越來越流行(Prevalent)。
   我們也可以看到,化妝品的柜臺那些利用貴重材料堆砌起來的、看似很高檔的化妝品漸漸少了,“萌、高冷、小清新”的產品越來越多。覺察到這一趨勢,越來越多品牌與著名動畫IP合作(collaborate)或者攜手當紅明星推出聯名產品,比如科顏氏攜手臺灣人氣樂團蘇打綠,在樂團出道10周年之際推出科顏氏亞馬遜白泥凈致面膜“蘇打綠-律氧”限量版,號召年輕人投身環保公益,正可以借此機會秀出的環保態度,而蘇打綠的歌迷自然更不能錯過。AFU阿芙牽手哆啦A夢推出“通往玫瑰園的任意門禮盒”,打出組合拳后,不管你是阿芙追隨者還是藍胖子的擁護者,應該都會想把這套禮盒帶回家的吧。提到與動畫IP的結合,不得不提到謎尚,印上小黃人、Hello Kitty和星際迷航的圖案后,雖然配方和功效和舊產品毫無二致,但“粉絲效應”使得同款產品的滲透率和知名度大大提升。
   化妝品品牌也在有意識地將化妝品包裝與內料結合,而不僅是通過包裝吸引人眼球,9月,為了慶?!靶疗丈患摇闭Q生25周年,M.A,C魅可“辛普森一家”主題限量彩妝系列在美國上市,該系列彩妝包括春田鎮居民指甲貼、辛普森經典膚色唇彩、帕蒂和塞瑪四色眼影、辛普森系列假睫毛以及瑪姬頭像桃色粉餅。
   隨著保護環境的呼聲越來越高,綠色生態環保包裝也正成為一種趨勢。無害化,無感染、可再生利用的環保包裝越來越被重視。例如柚子舍的柚水肌源液包裝盒就是可以循環再利用的,取出肌源液后,外面的包裝可以作為筆筒使用,現在一些產品(Product)外包裝更是采用可降解的環保材料,減少對環境的影響(influence),保護地球??梢钥闯?,外在包裝正成為化妝品品牌們在市場(shì chǎng)上獨樹一幟的機會點,隨著手機與生活的不分離,支持應用程序(procedure)的移動包裝已經左為一種創新形式而吸引消費者(Consumer),我們可以想象一下,以后用化妝品包裝會不會就能直接給手機充電了呢?
   顧客都有一顆包裝產品兩相宜的心,要“櫝”美,還要“珠”好,“為櫝買珠”正漸漸被主流價值觀所接受。乳液泵規格范圍較大16ml至38ml,出水量為0.28ml/次—3.1ml/次,一般用于膏霜類和洗滌類產品?,F在的消費者需要的不再是“暴發戶”式的奢侈包裝,而是能體現(tǐ xiàn)文化含義和價值觀,帶有強烈性格顏色的包裝,“低調有內涵”的化妝品包裝成為顧客凸顯品味的標配。作為產品的外殼,產品包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映,它直接影響到消費者的購買欲,依靠產品包裝建立起產品與消費者的親和力仍是一個不錯的選擇。


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