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化妝品包裝行業分析

       隨著化妝品市場(shì chǎng)的發展,各化妝品廠家所生產的化妝品區別越來越小。化妝品包材硬度不高,較脆敲擊時有清脆的聲音,透明色,且底色發藍可以直接與化妝品、食品接觸,在普通的乳液瓶,真空瓶中一般都是。口紅管以不同的長度標示不同的容量特征,容量3ml—360ml可任調,為了美觀協調,60ml以下常用35#以下的口徑,100ml、150ml通常用35#—45#口徑,150ml以上容量則需用45#以上口徑。唇膏管規模大的廠家通常以1萬為起訂量,極少小廠家若品種多,單品來計3千起訂量也可以,很少有客戶自行開模具的,絕大部分是公模合同訂量與實際供貨數量,此行業中有±10%的偏差。因此,在化妝品包裝上加大功夫,可以突出產品(Product)主題,吸引消費者(Consumer)?;瘖y品產品的同質化越來越明顯,化妝品包裝行業分析也越來越必要。

       化妝品瓶是化妝品企業推廣產品的一把利器,設計美觀的化妝品包裝會更大程度的吸引消費者,有助于提升企業的銷售(Sales)業績?;瘖y品包裝除了在外形上做文章外,現在越來越多的企業更加注重突出產品主題以及走低碳(Low carbon)環境保護之路。

       在外觀設計上,化妝品包裝應當根據不同的消費群體,適用不同群體的審美觀念和心理感受。女士化妝品瓶應當多體現(tǐ xiàn)出融洽、羅曼蒂克、柔美的特色。男士化妝品瓶多呈現陽剛、個性、使用方便。對于老人用化妝品瓶則應該體現在人性化設計和使用方便上。兒童化妝品瓶需體現更多的卡通元素和兒童心理需求。此外,在突出主題方面,許多國內化妝品廠家,如佰草集突出中醫,歐詩漫突出珍珠,都各種形成了自己理念和特色。

       在環保成為行業大背景下的情況(Condition)下,越來越多的企業通過(tōng guò)加大研發技術,選擇(xuanze)低碳環保的包裝方法和包裝材料(Material)。行業知名企業紛紛打出包裝環保的口號,運用新技術、新材料,引入清潔生產機制,以綠色、環保的低能耗、低感染、低排放為基礎的(經濟(jīng jì)模式(pattern))生產方式方法和產品結構,從而最大化減少碳排放、實現經濟的可持續發展。企業從包裝設計開始,就應符合簡約實用、綠色環保的要求。

       通過化妝品包裝行業分析我們得出:化妝品瓶不僅作為包裝的形式存在,還需承擔起誘導消費者消費的功能。這要求化妝品瓶包裝可以在眾多競爭(competition)的貨架上脫穎而出。市場和環境都在變化,化妝品瓶包裝企業應該與時俱進,不斷適應市場需求。


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