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化妝品包裝趨勢,你真的把握到精髓了嗎?


   在爭取年輕消費市場上,化妝品品牌在環保包裝上的“戰爭”早已打響(比喻事情初見成效、引申指某項行動開始),這些你都get到了嗎?
   年尾各大潮牌都爭相亮相,想在引領時尚這件事上占有一席之地,然而,各大品牌在推出產品時,比起產品品質(Character),可能在包裝上也開始用上了小心機,畢竟,化妝品的顏值才是決定人們是否走過去的關鍵。
   那么,該如何在產品包裝上贏得更多的關注呢?
   前不久,英敏特發布了5大或將影響今后數年的全球包裝趨勢。此次對于的包裝趨勢的總結,可以說反映了目前及將來的全球和各主要地區的消費者(Consumer)態度、購物習慣等。
   中文的趨勢則涉及(指關聯到,牽涉到)了電子商務(E-Commerce)的包裝盒如何處理塑料(結構:合成樹脂、增塑劑、穩定劑、色料)保障等,而這些挑戰和機遇務必會在未來幾個月甚至幾年里直接影響(influence)包裝市場以及相關的制造商、品牌、零售商等。
   1、環保包裝
   一次性文化將逐漸變成一種共識,產品的包裝將為減少全球食品和產品的浪費而起到主要作用。乳液泵分配器分為扎口式與螺口式兩種,從功能來講又分為噴霧,粉底霜、乳液泵、氣霧閥門,真空瓶。
   品牌現在需要采取行動,利用包裝作為溝通渠道(channel),引導消費者了解(Find out)包裝所帶來的好處,從延長食物的保質期到向全世界各個地區提供高效(指效能高的)安全的基礎產品。
   2、電子包裝
   隨著越來越多的消費者接受網絡購物,包裝將在品牌和消費者之間的電子商務(E-Commerce)體驗中發揮(表現出內在的能力)關鍵(解釋:比喻事物的重要組成部分)作用。
   網上購物在世界各地越來越普及,在全球各市場也隨處可見。雖然網上購物的主要優點是便利,但消費者的期望還是更多的來自于他們喜愛的品牌。

當設計好的包裝需要在線瀏覽,或者貨運包裝到家需要打開時,電子商務包裝的體驗必須反映消費者在商店購物時的期望。唇膏管規模大的廠家通常以1萬為起訂量,極少小廠家若品種多,單品來計3千起訂量也可以,很少有客戶自行開模具的,絕大部分是公模合同訂量與實際供貨數量,此行業中有±10%的偏差。
   3、簡潔標簽2.0
   針對引導消費者(Consumer)購買決策的包裝設計,品牌會拒絕提供過多或過少的信息,因為這樣可能會讓購物者對于信息涉取更為困惑。
   但當消費者被過載的信息所困擾時,可能會對品牌產生抵觸。
   “本質主義”的設計原則彌合了消費者在做出開明和自信的購買決定時所不可避免的矛盾心理。
   品牌必須為包裝設計帶來新一代的清潔標簽,為消費者在日益繁忙的零售環境中提供一個冷靜、清晰的時刻。簡單明了,勢必會在日益忙碌的社會中形成一股清流。
   4、保護海洋
   在全世界海洋中漂浮的塑料包裝將成為一種催化劑,促使品牌在消費者可以理解與落實的背景條件下重新考慮產品的包裝材質。
   消費者對于不同種類的安全包裝的訴求提升,從而影響購物決策。品牌只有通過努力溝通,才能克服日益增長的消費障礙。
   為了使塑料遠離海洋,需要對循環經濟(jīng jì)進行新的努力,以保證更環保的包裝材料被投入使用。
   5、現代感包裝
   品牌將著眼于現代感的包裝形式,來重新博取(to win)年輕消費者去看看那些較少光顧的商場走道。
   用透明材料做成的包裝可以營造一種開放與信任的感覺,并且符合千禧一代消費者的興趣——更新鮮、更健康。有現代感的設計、可回收利用、以及獨特的外形也可以吸引年輕的消費者。
   目前,環保設計對于化妝品行業來說更多的是噱頭,真正去做的沒多少品牌。
   對于可回收材料來說,成本以及印刷等問題(Emerson)很實際的困擾著品牌去做環保方面的包裝。像寶潔這樣的大企業這樣做無可厚非,但是,這樣的用量和可回收量都是很小的一部分,所以說,這樣的做法在化妝品行業效果還是微乎其微的。
   而在電子包裝方面,對于可回收的設計做法,在未來,這個趨勢可能會加強,當然也值得去推廣。
   包裝趨勢重點
  ▲包裝將在減少全球食品和產品生產浪費上起到重要作用;

  ▲線上品牌需要考慮(consider)他們的包裝可以提升其電子消費的購物體驗;
  ▲品牌傳遞的干凈簡明的包裝信息將受到那些喜歡簡約主義的消費者的追捧;
  ▲品牌可從包裝著手為海洋環保做出貢獻,且將這個循環經濟(jīng jì)影響下一代;
  ▲現代化包裝樣式將更多出現在中央商場的顯著(striking)位置。唇膏管軟管質量和廠家不同有價格上存在較大的差異,管身可進行多色印刷和絲印,個別廠家有熱轉印設備和技術。燙金、燙銀以面積單價來計算,絲印效果較好,費用貴些且廠家較少,應根據不同層次需求選擇不同的廠家。


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